Jako klienci możemy na wiele sposobów wspierać zrównoważoną modę i nasz własny zrównoważony styl życia. Ale teraz spójrzmy na to z drugiej strony. Jak powinny zachowywać się marki i co my w ELKA LOUNGE robimy na rzecz zrównoważonego rozwoju?
Wizja i sumienie
Wiadomo, że celem każdego biznesu jest zysk, jednak naszym zdaniem nie może to być jedyna motywacja. Zrównoważone marki mają własną wizję, chcą coś zmienić i przekazywać określone wartości. A sumienie? Trudniej to rozpoznać i każdy przedsiębiorca musi sobie z tym poradzić sam. Od każdego zależy, czy naprawdę chce przekazywać wartości i wierzyć w to, co robi, czy też robi coś wyłącznie ze względów marketingowych.
ELKA nigdy nie dała się zwieść wizji szybkiego zysku. Od początku trzymamy się zasad, które omówimy szerzej poniżej i nigdy nie idziemy na kompromis w naszej wizji. Chcemy być marką globalną, która dobrze prowadzi biznes, ale przede wszystkim odpowiedzialnie.
Quantity and Locality
Ilość jest największą pułapką w modzie i jako konsumenci powinniśmy kupować mniej. Ale trzeba się też liczyć z tym, że od lokalnych twórców nie dostaniemy wszystkiego. Nie ma wystarczającej ilości wyprodukowanej energii, aby pokryć wszystkie potrzeby, a jednocześnie produkcja jest często naprawdę nieefektywna i nie jest najlepszym rozwiązaniem.
Dlaczego? Ponieważ praca ludzka jest praktycznie najdroższym elementem całej produkcji, co przekłada się na cenę produktu. Jeśli proces ma być zrównoważony i ekologiczny, należy liczyć się z dużą inwestycją początkową. Na pewno świetnie jest wyprodukować jedną sztukę bielizny po wyższej cenie zamiast pięciu tanich, jednak musimy mieć pewność, że w pełni zastąpią one 5 tańszych – czy to pod względem trwałości, czy zachodzenia na siebie. Czy klient naprawdę będzie ją nosił 5 razy dłużej niż tanią sztukę?
A co z tym? Istnieją obowiązkowe minima, w przypadku których ilość produktów jest wystarczająca do pokrycia wszystkich kosztów wejściowych, ale jednocześnie nie musi wypełniać powierzchni wszystkich półek sprzedażowych lub punktów sprzedaży.
Co robimy? Jesteśmy zwolennikami poszanowania postępu technologicznego i pewnych zasad ustalających odpowiednie ilości i ceny. Pozwalają nam produkować odpowiedzialnie i nadal są odpowiedzialni nawet na poziomie cenowym. W ten sposób dają ludziom możliwość inwestowania również w innych korzystnych sektorach. Oprócz surowców takich jak bawełna, kupujemy wszystko od krajowych producentów lub dostawców – od pudełek przez szyldy, aż po końcową obróbkę tkanin i kompletną produkcję. Zawsze kupujemy taką ilość, aby było to opłacalne, ale jednocześnie nie jesteśmy zmuszeni sprzedawać towaru z minimalną marżą.
Margins and Unnecessary Costs
Im większa marża, tym większa szansa, że marka zrobi wszystko lepiej – niezależnie od tego, czy dłużej zajmie jej znalezienie dobrych dostawców, opracowanie nowych produktów czy pisanie bloga o zrównoważonym rozwoju.
Niezbędnymi kosztami są np. koszty marketingu, pakowania, wynajmu na najdroższej ulicy w mieście pod markowy sklep i inne rzeczy, których marki nie musiałyby robić i w związku z tym nie marnować swojej marży poza niezbędnymi miejscami, takie jak ulepszanie produktów, procesów produkcyjnych, a także ich zrównoważony ślad.
Co robimy? 95% naszej sprzedaży pochodzi z naszego e-sklepu, dzięki czemu nie mamy tak wielu niepotrzebnych kosztów. Wymyśliliśmy koncepcję Twoich Momentów, gdzie fotografujemy prawdziwych ludzi w domu, dzięki czemu nie musimy płacić za drogie modelki i wynajmować sztucznych środowisk. Staramy się także stale ograniczać wydatki na marketing i zdecydowaną większość zebranych pieniędzy zwracać na doskonalenie wszystkich procesów.
Using the Right Materials
Sztuczne materiały nie występują naturalnie, nie poddają się odpowiedniemu recyklingowi i nie działają dobrze na organizm. Materiały pochodzące z recyklingu są świetne, ale chodzi o odpowiednie ich połączenie, aby można je było ponownie poddać recyklingowi. Ponadto wszystkie marki powinny starać się nie marnować dodatkowych materiałów, takich jak ćwieki, przywieszki, naszywki lub po prostu poliestrowe znaki. Nie jest to konieczne w przypadku materiałów naturalnych. Utrudnia to recykling, wymaga niepotrzebnych kosztów i zużycia energii.
Co robimy? 80% naszej sprzedaży to produkty w 100% bawełniane. Naszymi faworytami są bawełna, bambus i modal, które polecamy, gdy szukasz wygodnych i funkcjonalnych ubrań. W ostatnim czasie przestawiamy się na bawełnę organiczną posiadającą niezbędne certyfikaty. Używamy mikromodalu i szukamy jeszcze bardziej naturalnej alternatywy. Przechodzimy na całkowicie bawełniane metki lub naturalne guziki. Wykorzystujemy opakowania w całości pochodzące z recyklingu, w tym naturalne kartony papierowe z naturalnymi klejami. Nie używamy żadnych zbędnych zawieszek, a pod naszą marką nie znajdziesz ani jednego niepotrzebnego kawałka plastiku. Drukujemy produkty w naturalnych kolorach i staramy się nie łączyć ze sobą materiałów, chyba że jest to konieczne.
Transport and Distribution Chain
Jeśli marki kupują wszystkie materiały oddalone o tysiące kilometrów (czy to metki, czy znaki), to oszczędzają jedynie dzięki tańszej sile roboczej lub zerowym wymogom w zakresie zrównoważonej produkcji organicznej. Klient z pewnością pomoże sobie tańszym produktem, ale nie dzięki wydajniejszej produkcji. Dużym problemem jest także transport do klienta ÷ jedna paczka pod jeden adres nie jest idealna, a my mamy tendencję do agregowania towaru w jednym miejscu. Inną odpowiednią metodą są przychodnie zbiorcze.
Co robimy? 80% naszej działalności ma miejsce w Republice Czeskiej. Współtworzymy metodę transportu „Dostawa” i szukamy, która usługa transportowa wprowadzi znaczącą innowację w swojej dziedzinie i my również będziemy mogli z niej skorzystać. Jeśli wiesz, nad czym moglibyśmy popracować w tym zakresie, będziemy wdzięczni, jeśli nas o tym poinformujesz.
Minimalna ilość odpadów
Nie chodzi tylko o wyrzucanie opakowań jednorazowych. To cały system działań – np. produkcja wielu produktów z tego samego materiału, wykorzystanie odpadów produkcyjnych na inne produkty, pakowanie do wtórnego wykorzystania, oszczędzanie serwetek w toaletach, inwestowanie w samowystarczalność budynków itp. Ostatnią rzeczą jest na przykład współpraca z firmami skupującymi odpady tekstylne.
Co robimy? Z reszty pościeli wycinamy kilka spodenek, z reszty spodenek znowu kilka maseczek, a z reszty maseczek jeszcze raz kilka torebek. Co zrobić z resztkami toreb? Myślimy o tym teraz. Odpady opuszczają nasz teren dopiero po normalnym spożyciu przez naszych pracowników, reszta trafia do sortowanych odpadów, a nasi klienci posiadają jedynie opakowania do niebieskich pojemników. Do naszej działalności kupujemy praktycznie 4 rodzaje materiałów, które staramy się wykorzystać w jak największej liczbie produktów.
Asortyment, podstawy i bestsellery
Marki często czują, że jeśli nie wyprodukują dziesiątek nowych modeli i kolekcji, klient przejdzie do konkurencji. Efektem ubocznym tego wszystkiego jest ciągłe marnowanie energii na takie rzeczy, jak nowe zdjęcia, filmy, rozwój produktu, reklamy i inne. Efekt? Tylko zużywana energia, surowce, tanie produkty kupowane do jednorazowego użytku.
Co robimy? Zrezygnowaliśmy z procesu zbiórek, nowości robimy stopniowo i rzadziej. Staramy się monitorować nasze bestsellery i skupiać się na elementach podstawowych, które będą „trwałe” i nie będą kosztować nas co kwartał wielu nowych kosztów.
Przezroczystość
Musiałeś natknąć się na oświadczenia dużych sieci. Z jednej strony mamy zrównoważony rozwój, z drugiej pełne półki z towarami o zaniżonej cenie rynkowej. Podobnie jest na przykład z wykorzystaniem certyfikatów. Niestety wiele marek uważa, że jeśli tkanina posiada np. certyfikat, to może zastosować go na całym produkcie, nawet jeśli zadrukuje go w nienaturalnych kolorach lub doda całą masę niepotrzebnych dodatków.
Co robimy? Ze skórą idziemy na rynek. Do każdego produktu podajemy certyfikaty wszystkich komponentów. Nie twierdzimy, że jesteśmy doskonali. Wiemy, że zrównoważony rozwój to długa droga i chcemy pracować nad wszystkim, ale musimy także szanować wszystkie inne potrzeby naszej działalności. Wiemy również, że moglibyśmy być jeszcze bardziej aktywni we wspieraniu zrównoważonych projektów, ale nadal trzymamy się założenia, że pierwszym krokiem jest dopracowanie naszych podstawowych działań, zanim zaczniemy wspierać innych. Nie ma sensu, abyśmy krzywdzili i wspierali tych, którzy to naprawiają.
A do tego wszystkiego zdecydowaliśmy się na hasło Z szacunkiem do Ciebie i natury, które nie jest wcale oryginalne, ale obiektywnie podsumowuje wszystkie idee stojące za naszymi produktami.